De beroemde IJslands-Deense kunstenaar Olafur Eliasson is van plan om het iconische Piccadilly Circus in Londen te revolutioneren. Hoe? Door het te transformeren in een raadselachtig landschap met zijn nieuwste meesterwerk genaamd „Lifeworld“.
In early October, the Icelandic-Danish artist Olafur Eliasson’s latest work will take over the screens and attempt to slow things down, swapping high-definition adverts for a blurry, reflective video piece called Lifeworld.
Lifeworld is going to be shown in four separate… pic.twitter.com/QpcU3XoaSE
— The Island (@theisland_io) September 23, 2024
Eliasson legt uit dat zijn meesterwerk, in tegenstelling tot wat er normaal op de schermen rond Piccadilly Circus te zien is, de pixels met onzekerheid zal laten zweven.
Wat is Lifeworld van Olafur Eliasson?
Door de gebruikelijke high-definition advertenties op de digitale billboards die het gebied omringen te vervangen door een wazig, reflecterend videowerk, zal Lifeworld een unieke kans creëren voor voorbijgangers. De clipart van Eliasson zal de mensen in Londen in staat stellen om hun omgeving opnieuw te bekijken en deel te nemen aan introspectieve overpeinzingen over de aard van de openbare ruimte vanuit een fris en onconventioneel gezichtspunt.
De IJslands-Deense kunstenaar heeft al een reputatie als pionier in de kunstwereld sinds zijn baanbrekende project „Weather Project“. Hierin creëerde hij een enorme zonne-installatie die de Turbine Hall van Tate Modern domineerde.
Olafur Eliasson – A Curious Journey at SAM
I was at another exhibition of his that I really enjoyed at the Modern Museum in Sthlm nearly a decade ago so I was excited when I saw his works were coming to SG 🥺 pic.twitter.com/Q6tHPUjqLU
— Becca 🍵📚🧭 (@stranglingstars) September 21, 2024
Kenmerkend is dat Eliasson zijn publiek niet als passieve consumenten ziet, maar als actieve coproducenten van betekenis. De benadering die hij gebruikt, komt in essentie terug in het ontwerp van Lifeworld. Dit betekent dat het nieuwe kunstwerk de kijkers uitnodigt om deel te nemen aan het creatieve proces door het kunstwerk te interpreteren en er betekenis aan toe te kennen.
Door beelden op te nemen van de openbare ruimte waarin het wordt tentoongesteld, zal elke versie van Lifeworld deze omgeving terug projecteren op de toeschouwers, zij het in een wazige staat. Lifeworld nodigt toeschouwers uit om hun vertrouwde omgeving opnieuw te bekijken en te evalueren vanuit een onconventioneel gezichtspunt.
Door Lifeworld’s opzettelijke vervaging van digitale reclameborden probeert Eliasson de gebruikelijke helderheid van commerciële beelden te verstoren. Kortom, hij wil mensen aanmoedigen om hun omgeving opnieuw te evalueren en een collectieve ervaring te creëren binnen de bredere context van de openbare ruimte.
Het langverwachte Lifeworld van Eliasson zal in oktober de beroemde reclameschermen in Londen overnemen.